广告设计常用思想方法

　　①横向思想。所谓的横向思想就是打破传统思想方法的捆绑，不会依照既定的人们现已习气的思想方法去开展，会摆脱固有的结构以及顺序，向着横向以及宽处开展。横向思想的思想面比较宽泛，并且具有举一反三的效果，通过一个创意点，就可以想到其他相关点，然后发生更加美妙的艺术效果。

　　②求异思想。求异思想是相对于惯例思想而言，主要是指不受任何框架的约束，从新的视点去考虑问题。通过不同的视点和层面去考虑问题，可以到达正常思想所无法完成的效果。其中的逆向思想就是求异思想的一种重要方法，跳出惯例思想方法的捆绑，然后别具一格，到达一种全新的艺术效果。

　　③幻想思想。幻想思想也是创造性思想的主要体现方法之一。幻想思想是人体大脑通过形象化的归纳效果，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思想活动。

　　幻想思想可以说是形象思想的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的*主要方法，是人类进行创新及其活动的重要的思想方法。幻想思想有再造幻想思想和创造幻想思想之分。再造幻想思想是指主体在经验记忆的根底上，在头脑中再现客观事物的表象；创造幻想思想则不仅再现现成事物，并且创造出全新的形象。

　　④发散思想。发散思想也是突破传统思想约束的创造性思想方法，在以某一点为原始标点，然后通过不同的方向去考虑，以不同的视角，不同的层面去对原始标点扩展、涣散。

　　在发散思想方法中，可以将横向思想、求异思想、幻想思想归纳运用，然后获取意想不到的效果。在发散思想中，可以借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为根底点进行无约束的联想和评论，其中使用了事物之间的相关性，然后终究获取到具有创造性的广告设计作品。

　　⑤直觉思想。直觉思想是相对于逻辑思想来说的，它是指人们不通过逐步剖析而敏捷对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思想方法。直觉思想着眼于对研讨方针的整体性把握，它与逻辑思想强调对研讨方针的局部性剖析是很不同的。直觉思想能力强的人常常会从一些偶尔事情中突然领会问题的实质。

　　广告设计准则

　　①实际根底的准则。顾客不是一个可以恣意施加影响的消沉主体，而是一个具有必定的要求、信仰、定势和意向，有着判断是非规范的活跃客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值规范加以摄取或排挤的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力气，也是对社会担任，对顾客担任的体现。

　　②谐趣诙谐的准则。诙谐广告之所以受人们的喜爱，根源在于其共同的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特别方法，通过对美必定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复合，创造出一种充满情味而又耐人寻味的诙谐地步，促进接受者直觉地领会到它所表达的真实概念和情绪，然后发生一种会心微笑的特别审美效果。

　　③理性浪漫的准则。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的效果。感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的方针受众是顾客。如果说自在艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不了解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和显露，使人们可以在短时间内可以了解。