为了广告能够顺利进行并且达到预期的效果，企业才会制定广告策划来确保整个过程在运行中不会出现差错，但是广告策划不代表具体的广告业务，而是形成广告决策的过程，天津广告公司来具体看看。

广告策划是根据企业的营销计划及目标所进行的，这就要建立在市场调查的基础上，结合市场发展状况、产品状态与受众群体的种种来策划有效的广告方案，在制定好方案之后，我们还要进行评估、实验和检验，找出策划中的不足以便改进，可以使得整个广告策划可以为企业提供良好的服务。
在策划广告是可以分为两种形式，一种是单独性的，另一种是系统性的。单独性的广告策划是为一个或者是几个单一性的广告活动做策划，而系统性的广告策划则是为企业在某一时刻的总体广告做活动策划，但不论是哪种都应当包含这些内容：市场调查结果、广告定位、创意制作、广告媒介安排与效果测定安排。