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广告创意设计的制作过程!
设计过程既发挥着创作功能,又发挥着认可功能:在创作阶段,平面设计师采用小样、初稿、样本和末稿的形式来体现广告的形式和感觉;然后,在预备印刷阶段,由美工准备好版面组合,即实际字体、图像、色彩等图形元素已各就各位、供印刷厂印制广告用或媒介用的终稿。天津广告公司在整个设计过程中,广告人随时都面临着认可的问题。在设计与制作的任何阶段,广告或广告概念都有可能发生变化,甚*被否决
小样:
小样就是设计师用来从视觉上表现布局方式的大致效果图,省略了细节,比较粗糙,是*基本的东西。直线或水波纹构成的方块表示正文的位置,方框表示图形的位置,然后,*好的小样再进一步制作。
初稿:
在初稿中,设计师画出实际大小的广告,提出候选标题和副标题的*终字样,安排插图和照片,用横线表示正文。广告公司可以向客户,尤其是在乎成本的客户提交初稿,征得他们的认可。
末稿:
到末稿这一步,制作已经非常精细,几乎和成品一样,末稿一般都很详尽,有彩色照片、定好的字体风格和字号以及配合用的小图像,外表再喷上荧光剂。此时,末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑执行。所有元素都*后落实好了,
样本
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉,看起来和真的成品一模一样。
认可:
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题,在“认可”这个环节面临的*大困难是如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到具有亲和力的广告风格,但一群不是文案、不是设计师的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难,需要耐心、灵活、成熟以及明确有力的表达重要观点、解释选择理由的能力。
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